Barceló ha presentado en Madrid su nueva estrategia multimarca en la que invertirá un total de 150 millones de euros este año destinados tanto a renovaciones como a la organización de sus cuatro nuevas enseñas, perteneciendo un 80% de los hoteles de la cadena, del total de los 106, a la categoría de cinco y cuatro estrellas –a las marcas Barceló y Occidental–, mientras que Royal Hideaway y Allegro supondrán el 10% restante cada una de ellas.
Así, bajo los nuevos estándares, la compañía diversificará su portfolio de hoteles para ofrecer más específicos servicios a cada cliente, tras la adquisición en 2015 de la cadena Occidental, la que heredó su conjunto de enseñas (Occidental, Allegro y Royal Hideaway). “Las nuevas marcas nos permitirán una diversificación más clara y la oportunidad de entrar en segmentos de mercado donde hasta ahora no estábamos. Para 2017 esperamos haber completado el proceso y operar al 100% bajo esta nueva arquitectura de marcas”, explicó el CEO del grupo para Europa, Oriente Medio y Africa (EMEA), Raúl González.
La marca ‘Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts’ será para establecimientos posicionados en el segmento de lujo, en localizaciones especiales. “Son hoteles destino que apuestan por el lujo experiencial. Establecimientos únicos y exclusivos vinculados al arte y la cultura con valores de marca asociados a la autenticidad, el detalle y la discreción”, reveló González, como recogieron varios medios (Barceló ultima presentar la reestructuración de sus marcas).
La segunda de la marcas será la clásica del grupo ‘Barceló Hotels & Resorts’ destinada a establecimientos con conceptos sorprendentes que buscan proporcionar al huésped la exclusividad de vivir una experiencia original. Hoteles y resorts vacacionales y urbanos de última generación que apuestan por la innovación y la creatividad, y cuyos valores de marca apelan a la cercanía y la cultura local.
El tercero de los segmentos serán los hoteles ‘Occidental Hotels & Resorts’, que bajo el claim ‘There for you’, apuestan por la diversidad y la simplicidad para ofrecer a sus huéspedes una experiencia donde todo está pensado para su tranquilidad y comodidad. Y la cuarta marca será ‘Allegro Hotels’. Hoteles y resorts vacacionales y urbanos para disfrutar del ocio en destinos únicos con un target de clientes mucho más joven “que buscan algo más alegre, vital y eficaz”.
